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(Vendimia.cl).-En conversación con Vendimia.cl, el gerente general de Viña Santa Rita -ligada al grupo Claro- afirmó que 2009 ha sido un año de cambio y aspira a cerrar de buena forma el último trimestre. En la firma que administra esperan un leve aumento en los embarques, mientras que en el mercado interno las cifras se mantendrán parejas. -¿Cómo evalúa 2009? -Ha sido un año de cambio, de cierta facilidad para vender vinos baratos, pero de dificultad para colocar los más caros. Eso ha afectado a toda la industria chilena. Estamos expectantes y ansiosos por saber cómo va a terminar esto, a ver si los consumidores que antes estaban consumiendo nuestros vinos van a volver a sus hábitos o vamos a tener que acostumbrarnos a una nueva realidad. Como industria cerraremos un año ligeramente por encima del anterior, con un buen último trimestre, pero con esa duda de qué va a pasar con los vinos más caros a futuro. -¿Qué podría comentar sobre la crisis que, evidentemente, contrajo un poco el mercado? -Te diría que no hemos salido de la crisis, porque no ha habido un cambio de tendencia que permita decir que nos recuperamos y estamos vendiendo los mismos volumenes de vinos finos. El próximo año vamos a ver si hay alguna recuperación. -¿Y en qué proyectos está Santa Rita? -En los que ya son conocidos, plantación de nuevas áreas en Limarí y Pumanque, con muy buenos resultados. Hemos obtenido las primeras cosechas y estamos contentos, porque creo que fueron súper buenas elecciones. En Argentina, también podemos decir que las zonas donde apostamos hace unos cuatro años, hoy están dando vinos de primera calidad. -¿Van a crecer en ventas este año? -Si, esperamos un crecimiento leve en exportaciones, pero el mercado interno se va a mantener parejo. -¿Cuál es la estrategia que les ha permitido mantenerse dentro de los líderes de la industria? -En exportaciones el foco especial en los vinos premium y ultra premium, que en algunos años nos ha significado sacrificio, pero a la larga nos ha dado estabilidad. Estamos con un precio promedio ligeramente bajo los US$40 por caja. La industria está en US$24. Y en el mercado interno tenemos una posición súper sólida. Estamos cercanos a ser líderes en volumen y tenemos el liderazgo en valor y eso es porque creo que escuchamos al consumidor y lo satisfacemos con productos de buena calidad y oportunamente. -¿Seguirán creciendo en plantaciones? -Actualmente tenemos 3 mil hectáreas y estamos en plan de terminar con 4 mil hectáreas productivas. Eso calculo que estará listo en unos cuatro años más. Pero este año postergamos el programa de plantaciones, precisamente por la crisis y por las dificultades que vislumbramos que podía haber de caja.
Fuente: Vendimia.cl
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"Envíos premium y sólida posición en el mercado interno mantienen nuestro liderazgo"
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU
Diplomado en Gestión del Conocimiento de la ONU
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SANTIAGO CHILE
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